🍽️ [국내 주식분석] 더본코리아(475560), 백종원 효과 여전할까? 주가 바닥권 진입 분석

‘빽다방’, ‘홍콩반점’, ‘한신포차’ 등 국민 브랜드를 운영 중인 더본코리아(475560)가 52주 최저가 부근에서 움직이며 저평가 구간 진입 여부에 대한 관심이 높아지고 있습니다.
최근 논란과 주가 하락, 그리고 다시금 조명받고 있는 백종원 대표의 브랜드 파워까지 전반적으로 분석해드립니다.

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✅ 기업 개요

• 회사명: 더본코리아
• 티커: 475560
• 상장 시장: 코스닥
• 대표자: 백종원
• 업종: 외식 프랜차이즈 / 식음료 / 유통

더본코리아는 ‘백종원’이라는 이름 자체가 브랜드인 회사로,
전국에 수백 개의 프랜차이즈 매장을 운영하며 국내 외식 프랜차이즈 1위권 기업입니다.

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🍜 주요 브랜드 포트폴리오

• 홍콩반점0410 – 중식 대표 브랜드
• 한신포차 – 캐주얼 한식/포장마차
• 빽다방 – 커피·음료 중심 F&B 브랜드
• 백스비어 / 롤링파스타 / 역전우동 등 중저가+고회전 전략 브랜드 다수

→ 서민 소비층 공략 + 브랜드 다각화가 강점

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📉 주가 흐름 (2025년 4월 4일 기준)

• 종가: 28,450원
• 전일 대비: -0.8%
• 52주 고가: 64,500원
• 52주 저가: 27,800원
• 시가총액: 약 4,192억 원
• PER: 15.62배
• EPS: 1,837원
• 배당수익률: 1.05%

📌 현재 주가는 52주 최저가 부근에 위치, 중장기 관점에서 리밸류에이션(재평가) 가능성 주목

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📰 최근 이슈 요약

🔻 [2025년 3월] 원산지 표시 논란

• 일부 제품 원산지 표시 미흡 → 공정위 경고 조치
• 백종원 대표, 직접 사과 후 즉시 시정 발표
• 단기 브랜드 이미지 타격 → 주가 하락 요인

🔼 백종원 개인 브랜드 영향력 지속

• TV, 유튜브, SNS 등 다채널에서 영향력 유지
• “백종원 효과” 여전히 소비자 신뢰도 높음

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🧠 투자 포인트

✔️ 긍정 요소

• 강력한 브랜드력 + 전국 유통망 확보
• 외식 시장 회복 국면 → 매출 반등 기대
• PER 15.6배 수준으로 업종 대비 무난한 밸류에이션
• 프랜차이즈 특성상 영업 레버리지 효과 존재

⚠️ 유의사항

• 최근 소비자 신뢰 훼손 리스크 → 회복 여부 중요
• 고정비 구조 부담 (본사 물류, 임대 등)
• 원재료 가격 상승이 수익성에 악영향 가능성

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✍️ 마무리 분석

더본코리아는 단순한 외식 기업이 아닌, ‘백종원 브랜드 자산’이라는 강력한 무형 자산을 지닌 기업입니다.
원산지 이슈로 주가가 하락하긴 했지만, 브랜드 충성도와 시장 지배력은 여전히 견조합니다.
현재의 주가는 단기 악재가 반영된 바닥권으로,
중장기 투자자라면 분할 진입 고려 가능성이 있는 구간입니다.
다만, 소비 회복 속도·브랜드 신뢰 회복 여부는 꾸준히 체크가 필요합니다.

💬 여러분은 더본코리아의 현재 주가를 매수 기회라고 보시나요?
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※ 면책사유 (Disclaimer)

본 글은 특정 종목의 매수·매도를 권유하는 것이 아닌, 공개된 정보를 바탕으로 작성된 정보 제공용 분석 콘텐츠입니다.
주식 투자에는 손실 가능성이 있으며, 최종 투자 판단은 투자자 본인의 책임입니다.
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 ※ 본 글은 해당 기업의 공식 홈페이지, 전자공시시스템(DART), 네이버금융, 증권사 리포트 등 공개된 공식 자료를 바탕으로 작성되었습니다.

 

 

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